DORITOS® amplia portfólio com novo sabor Cool Ranch

Marca traz sabor já consagrado em outros países para atender demanda do consumidor por variedade

   

DORITOS®, marca de snacks da PepsiCo, que também produz as linhas PEPSI®, GATORADE® e TODDY ®, entre outras, lança um novo sabor para ampliar o portfólio da marca. Criado no início da década de 80, nos EUA, DORITOS® Cool Ranch tem como característica principal o sabor do molho Ranch, inconfundível e marcante.

A nova versão foi escolhida por ser um sucesso de vendas desde seu lançamento nos EUA e Europa, com crescimento representativo nesses mercados. A estratégia consiste em trazer mais uma opção de produto ao portfólio da marca, com um sabor mais democrático, marcante porém menos intenso, para os amantes e não amantes de Queijo Nacho, o sabor mais famoso da marca.

Como estratégia de divulgação deste grande lançamento, a marca tem uma agenda intensa. DORITOS® Cool Ranch terá comunicação no meio digital, por meio da fanpage da marca no Facebook, Twitter e mídia online. Além disso, serão realizadas ações de sampling em todo o país. A marca terá também dois filmes da campanha “Quer dividir alguma coisa? Divide um Doritos” com assinatura do novo sabor.

“DORITOS® é uma marca que tem grande potencial de crescimento e este lançamento é uma importante alavanca para isso. Além disso, continuamos o investimento em comunicação, com a continuação da campanha “Quer dividir alguma coisa? Divide um DORITOS®”, iniciada em 2009 e que volta a ser trabalhada neste ano por ter grande afinidade com o target” – afirma Renata Figueiredo, diretora de marketing da PepsiCo.

Uma das principais marcas da PepsiCo e líder absoluta no mercado de tortilha de milho, DORITOS® preza por ações inusitadas e tem apresentado crescimento histórico no volume de vendas nos últimos anos. O novo sabor Cool Ranch pode ser encontrado nos tamanhos de 55g e 100g com preço sugerido de R$ 2,10 e R$ 3,40 respectivamente.